ARPU (средний доход на пользователя)
ARPU — средний доход от одного клиента за период: общий доход ÷ число клиентов. Помогает оценить качество трафика каждого партнёра.
ARPU (average revenue per user) — доход за период, делённый на число клиентов в этом периоде. Если 400 клиентов принесли за месяц 20 000 €, ARPU равен 50 €.
ARPU, LTV и выплаты
ARPU — снимок одного периода, LTV — всё, что клиент приносит за всё время. Вместе они показывают рекламодателю, сколько он может платить за клиента. У подписки с ARPU 20 € в месяц и средним сроком жизни 10 месяцев LTV около 200 €, поэтому CPA в 60 € ещё оставляет маржу.
По партнёрам
Сравнение ARPU по партнёрам показывает качество трафика лучше, чем число конверсий. Два партнёра могут привести по 100 клиентов, но если у одного ARPU 80 €, а у другого 15 €, их трафик не стоит одинаковой выплаты.
В iGaming
Операторы обычно смотрят на NGR на игрока или средний депозит как на свой ARPU.
В RastroAff
Отчёты о повторяющемся доходе показывают MRR, активных клиентов, отток и LTV по партнёрам. Для iGaming отчёты о ценности игроков показывают депозиты и NGR по игрокам и партнёрам.