CPI (оплата за установку)
CPI — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждую установку приложения. Типична для мобильных кампаний, часто вместе с событиями в приложении.
CPI (cost per install) — модель оплаты в мобильных приложениях: рекламодатель платит фиксированную сумму каждый раз, когда пользователь устанавливает приложение после клика по партнёрской ссылке.
Как отслеживается CPI
Установка происходит в магазине приложений, поэтому мобильная атрибуционная платформа (MMP), например AppsFlyer, Adjust или Branch, связывает установку с кликом и отправляет результат в сеть по постбэку вместе с click ID.
CPI и последующие события
Сама установка мало говорит о пользователе. Многие кампании платят за последующее событие вместо установки или в дополнение к ней: регистрацию, покупку, подписку. Это CPA, где установка — одна из целей.
Типичные риски
Фрод с установками встречается часто: фермы устройств, эмуляторы, click injection. Обращайте внимание на установки из дата-центров, много установок с одного устройства или IP и установки через несколько секунд после клика.
В RastroAff
У оффера может быть несколько целей (установка, регистрация, покупка), у каждой своя выплата; MMP отправляет их на постбэк рекламодателя. Антифрод отмечает повторяющиеся устройства, IP дата-центров и слишком быстрые конверсии.