Glosario de marketing de afiliados

Acuerdo híbrido (CPA + revshare): Un acuerdo híbrido paga al afiliado un CPA menor al principio y un revshare menor con el tiempo, combinando liquidez rápida con ingresos recurrentes.
Affiliate manager (gestor de afiliados): Un affiliate manager capta, da de alta y acompaña a los afiliados, les ayuda a elegir ofertas y a crecer su tráfico manteniendo la calidad.
ARPU (ingreso medio por usuario): El ARPU es el ingreso medio que genera cada cliente en un periodo: ingresos totales ÷ número de clientes. Sirve para juzgar la calidad del tráfico de afiliados.
Atribución al último clic: La atribución al último clic da toda la conversión al último enlace de afiliado que pulsó el cliente antes de comprar. Es lo habitual en el marketing de afiliados.
Baseline (CPA en iGaming): El baseline es el mínimo que un jugador debe depositar o apostar antes de que se pague un CPA en iGaming. Protege a los operadores de los jugadores de poco valor.
Cap (límite de una oferta de afiliados): Un cap es un límite de clics, conversiones o payout que acepta una oferta en un periodo, para toda la oferta o por afiliado.
Chargeback (contracargo): Un contracargo es un pago que anula el banco o el emisor de la tarjeta del cliente. En el marketing de afiliados, también debe anular la comisión del afiliado.
Click ID: El click ID es el identificador único que la plataforma de tracking da a cada clic, y que el anunciante devuelve con la conversión para atribuirla.
Condiciones de pago (Net 30, Net 15): Las condiciones de pago fijan cuántos días después del cierre de un periodo cobran los afiliados. Net 30 es pagar 30 días después del cierre del mes.
CPA (coste por acción): El CPA es un modelo de pago en el que el afiliado gana un importe fijo cada vez que un visitante completa una acción acordada, como una venta o un registro.
CPC (coste por clic): El CPC es un modelo de pago en el que el afiliado gana por cada clic que envía a la oferta, haga lo que haga el visitante después.
CPI (coste por instalación): El CPI es un modelo de pago en el que el anunciante paga por cada instalación de una app. Habitual en campañas de apps, a menudo junto a eventos posteriores.
CPL (coste por lead): El CPL es un modelo de pago en el que el afiliado gana por cada lead cualificado, como un formulario completo o un registro, sin necesidad de venta.
CPM (coste por mil): El CPM es el precio que se paga por 1000 impresiones de un anuncio. Habitual en display y vídeo, menos en el marketing de afiliados, que paga por resultados.
CPS (coste por venta): El CPS es un modelo de pago en el que el afiliado gana un porcentaje de cada venta que genera, habitual en los programas de afiliados de eCommerce.
Deep link: Un deep link envía al visitante a una página concreta de la web del anunciante, no solo a la página de inicio, sin perder el tracking del afiliado.
EPC (ganancias por clic): El EPC es lo que gana de media un afiliado por cada clic enviado a una oferta: ganancias totales divididas entre el número de clics.
FTD (primer depósito): Un FTD es el primer depósito de un jugador en un operador de iGaming, y el evento por el que pagan la mayoría de los acuerdos CPA en casino y apuestas.
GGR (ingresos brutos de juego): El GGR es lo que apuestan los jugadores menos lo que ganan. Es el punto de partida del NGR, sobre el que suelen calcularse los acuerdos de revshare en iGaming.
Landing page: Una landing page es la página a la que llega un visitante tras hacer clic en un enlace de afiliado. Las ofertas suelen tener varias, y eso afecta a la conversión.
LTV (valor de vida del cliente): El LTV son los ingresos totales que genera un cliente durante toda su relación con un negocio, y la medida clave del valor real de un afiliado.
Marca blanca: Una plataforma de marca blanca funciona con tu marca: tu logo, tus colores y tu dominio, para que afiliados y anunciantes nunca vean el nombre del proveedor del software.
MRR (ingresos recurrentes mensuales): El MRR son los ingresos por suscripción con los que un negocio cuenta cada mes. En el marketing de afiliados, muestra los ingresos recurrentes que trae cada afiliado.
NGR (ingresos netos de juego): El NGR es lo que se queda un operador de iGaming de un jugador después de premios, bonos y comisiones: la base habitual del revshare de los afiliados.
Payout: El payout es lo que gana un afiliado por cada conversión, o la parte de los ingresos que recibe, definido por oferta, por país o por afiliado.
Postback (tracking S2S): Un postback es una llamada de servidor a servidor que comunica una conversión a la plataforma de tracking, con el click ID, sin cookies ni scripts en el navegador.
Red de afiliados: Una red de afiliados conecta a anunciantes que quieren ventas o leads con afiliados que envían tráfico, y se encarga del tracking, las comisiones y los pagos.
Revenue share (revshare): El revenue share es un modelo de comisión en el que el afiliado gana un porcentaje de los ingresos que generan con el tiempo los clientes que trajo.
ROI (retorno de la inversión): El ROI mide cuánto beneficio devuelve una campaña por cada euro invertido: (ingresos − coste) ÷ coste, en porcentaje. Un número clave para los media buyers.
Sub ID: Un sub ID es un parámetro extra que un afiliado añade a un enlace de tracking para etiquetar fuentes de tráfico, campañas o creatividades en los informes.
Subafiliado: Un subafiliado es un afiliado invitado por otro afiliado, que pasa a ganar un porcentaje de lo que gana el subafiliado.
Tasa de churn: La tasa de churn es el porcentaje de clientes que dejan de pagar en un periodo. En programas SaaS, muestra la calidad de los clientes que trae cada afiliado.
Tasa de conversión (CR): La tasa de conversión es el porcentaje de clics que se convierten en conversiones: conversiones divididas entre clics, multiplicado por 100.
Tráfico incentivado: El tráfico incentivado viene de usuarios recompensados por hacer clic, instalar o registrarse. Barato y rápido, pero de baja calidad y prohibido en muchas ofertas.