Postback (S2S) ou pixel: qual usar no tracking de afiliados e porquê
Postbacks servidor a servidor e pixels de tracking lado a lado: como funcionam, porque é que cookies e bloqueadores falham o pixel e quando o pixel ainda faz sentido.
Atualizado a 30/10/2026
Uma conversão só conta se o anunciante a comunicar à rede. Há duas formas principais de o fazer: um postback a partir do servidor do anunciante, ou um pixel carregado no browser do cliente. Nos relatórios parecem iguais, mas falham de formas muito diferentes.
Como funciona o postback
- O visitante clica no link do afiliado; a rede regista o clique e cria um click ID.
- O visitante chega ao anunciante com o click ID no endereço, e o anunciante guarda-o com o registo ou a encomenda.
- Quando a conversão acontece, o servidor do anunciante chama o URL de postback da rede com o click ID.
Tudo acontece entre servidores; o browser do visitante não entra.
Como funciona o pixel
- O clique é registado da mesma forma, e a rede guarda um cookie no browser do visitante.
- Na página de agradecimento, o anunciante carrega uma imagem ou um iframe da rede.
- O browser envia o cookie nesse pedido, e a rede encontra o clique.
Porque é que o postback é mais fiável
| Postback (S2S) | Pixel | |
|---|---|---|
| Precisa de cookies | Não | Sim |
| Bloqueado por bloqueadores de anúncios ou pela privacidade do browser | Não | Muitas vezes |
| Funciona se a conversão acontecer mais tarde, offline ou numa app | Sim | Não |
| Permite atualizar a conversão depois (aprovada, rejeitada) | Sim | Não |
| Trabalho do anunciante | Uma chamada no servidor | Um código numa página |
Os browsers limitam cada vez mais os cookies de terceiros, e muitos visitantes usam bloqueadores de anúncios. O pixel perde uma parte das conversões que o postback mantém. O postback também deixa o anunciante enviar eventos que acontecem dias depois, como um primeiro depósito, uma renovação ou um reembolso.
Quando o pixel ainda é a escolha certa
- O anunciante usa um construtor de sites ou uma plataforma de loja onde pode pôr um código, mas não chamar um URL a partir do servidor.
- Um anunciante pequeno precisa de começar hoje e passa para postback mais tarde.
- Precisas de uma alternativa enquanto a integração por postback está a ser feita.
Segurança
Um URL de postback só deve aceitar conversões com um click ID válido, de preferência com um token secreto, para que ninguém crie conversões só por chamar o URL. Postbacks repetidos para a mesma encomenda têm de ser ignorados.
No RastroAff
Cada anunciante tem uma página de integração com o seu URL de postback e um botão de teste, e ainda códigos de pixel e iframe para quem não consegue enviar postbacks. Cada pedido fica no registo de postbacks, com o motivo de qualquer rejeição. Vê postback do anunciante. Para passar as conversões para os trackers dos afiliados, vê postback do afiliado.