Постбэк (S2S) или пиксель: что выбрать для партнёрского трекинга
Постбэки сервер-сервер и трекинговые пиксели: как они работают, почему cookies и блокировщики ломают пиксель и когда пиксель всё ещё уместен.
Обновлено 30 окт. 2026 г.
Конверсия засчитывается, только если рекламодатель сообщит о ней сети. Основных способов два: постбэк с сервера рекламодателя или пиксель, который загружается в браузере клиента. В отчётах они выглядят одинаково, но ломаются по-разному.
Как работает постбэк
- Посетитель кликает по партнёрской ссылке; сеть записывает клик и создаёт click ID.
- Посетитель попадает к рекламодателю с click ID в адресе, и рекламодатель сохраняет его вместе с регистрацией или заказом.
- Когда происходит конверсия, сервер рекламодателя вызывает URL постбэка сети с этим click ID.
Всё происходит между серверами, браузер посетителя не участвует.
Как работает пиксель
- Клик записывается так же, а сеть сохраняет cookie в браузере посетителя.
- На странице «спасибо» рекламодатель загружает изображение или iframe сети.
- Браузер передаёт cookie с этим запросом, и сеть находит клик.
Почему постбэк надёжнее
| Постбэк (S2S) | Пиксель | |
|---|---|---|
| Нужны cookies | Нет | Да |
| Блокируется блокировщиками рекламы и настройками приватности | Нет | Часто |
| Работает, если конверсия происходит позже, офлайн или в приложении | Да | Нет |
| Можно обновить конверсию позже (одобрена, отклонена) | Да | Нет |
| Работа для рекламодателя | Запрос с сервера | Код на странице |
Браузеры с каждым годом сильнее ограничивают сторонние cookies, а многие посетители пользуются блокировщиками рекламы. Пиксель теряет часть конверсий, которые постбэк сохраняет. Постбэк также позволяет передавать события, которые происходят через несколько дней: первый депозит, продление, возврат.
Когда пиксель всё ещё уместен
- Рекламодатель работает на конструкторе сайтов или платформе магазина, где можно вставить код, но нельзя отправить запрос с сервера.
- Небольшому рекламодателю нужно начать сегодня, а на постбэк он перейдёт позже.
- Нужен запасной вариант, пока делается интеграция по постбэку.
Безопасность
URL постбэка должен принимать конверсии только с действительным click ID, а лучше ещё и с секретным токеном, чтобы никто не мог создать конверсию простым вызовом URL. Повторные постбэки по одному заказу нужно игнорировать.
В RastroAff
У каждого рекламодателя есть страница интеграции с его URL постбэка и кнопкой проверки, а также коды пикселя и iframe для тех, кто не может отправлять постбэки. Каждый запрос попадает в журнал постбэков с причиной отклонения, если она есть. См. постбэк рекламодателя. Чтобы передавать конверсии в трекеры партнёров, см. постбэк партнёра.