Postback (S2S) frente a tracking por píxel: cuál usar y por qué
Postbacks servidor a servidor frente a píxeles: cómo funciona cada uno, por qué las cookies y los bloqueadores rompen los píxeles y cuándo conviene un píxel.
Actualizado el 2 nov 2026
Una conversión solo cuenta si el anunciante se la comunica a la red. Hay dos formas principales de hacerlo: un postback desde el servidor del anunciante o un píxel que se carga en el navegador del cliente. Se parecen en los informes, pero fallan de formas muy distintas.
Cómo funciona un postback
- El visitante hace clic en el enlace del afiliado; la red registra el clic y crea un click ID.
- El visitante llega al anunciante con el click ID en la URL, y el anunciante lo guarda con el registro o el pedido.
- Cuando hay una conversión, el servidor del anunciante llama a la URL de postback de la red con el click ID.
Todo ocurre entre servidores, así que el navegador del visitante no interviene.
Cómo funciona un píxel
- El clic se registra igual, y la red guarda una cookie en el navegador del visitante.
- En la página de agradecimiento, el anunciante carga una imagen o un iframe de la red.
- El navegador envía la cookie con esa petición, y la red encuentra el clic.
Por qué los postbacks son más fiables
| Postback (S2S) | Píxel | |
|---|---|---|
| Necesita cookies | No | Sí |
| Lo bloquean los bloqueadores de anuncios o la privacidad del navegador | No | A menudo |
| Funciona si la conversión llega después, offline o en una app | Sí | No |
| Puede actualizar una conversión después (aprobada, rechazada) | Sí | No |
| Esfuerzo para el anunciante | Una llamada desde el servidor | Una etiqueta en una página |
Los navegadores limitan cada año más las cookies de terceros, y muchos visitantes usan bloqueadores de anuncios. Los píxeles pierden una parte de las conversiones que los postbacks conservan. Los postbacks también permiten al anunciante enviar eventos que ocurren días después, como un primer depósito, una renovación o un reembolso.
Cuándo sigue conviniendo un píxel
- El anunciante usa un creador de webs o una plataforma de tienda en la que puede añadir una etiqueta, pero no llamar a una URL desde el servidor.
- Un anunciante pequeño necesita empezar hoy y pasará a postbacks más adelante.
- Necesitas un respaldo mientras se construye la integración por postback.
Seguridad
Una URL de postback solo debería aceptar conversiones con un click ID válido y, a ser posible, un token secreto, para que nadie pueda crear conversiones llamando a la URL. Los postbacks duplicados del mismo pedido deben ignorarse.
En RastroAff
Cada anunciante tiene una página de integración con su URL de postback y un botón de prueba, además de códigos de píxel e iframe para quien no pueda enviar postbacks. Cada petición queda en el registro de postbacks con el motivo de cualquier rechazo. Consulta el postback del anunciante. Para pasar las conversiones a los trackers de los propios afiliados, consulta el postback del afiliado.